La visibilité d’un site internet est essentielle en matière de rentabilité. En effet, plus un site web sera visité, plus il générera des revenus. Que ce soit dans le cadre de l’hébergement de publicités, de vente ligne ou des services. Un trafic important vous permettra d’acquérir de nouveaux clients et consommateurs. L’adoption d’une stratégie marketing web adaptée et efficace est donc indispensable. Cela permettra non seulement à votre site internet d’être plus visible auprès des internautes, mais aussi de fidéliser votre audience.
Les stratégies de référencement
Parmi les différentes stratégie marketing utilisées sur le web, celles concernant le référencement sont d’une importance capitale. Le référencement est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des différents moteurs de recherche. En effet, les internautes passent irrémédiablement par les moteurs de recherche, aussi bien pour trouver des informations que pour trouver des biens et des services. Le classement d’un site dans les pages de résultats de moteurs de recherche est donc un facteur crucial en matière de visibilité. En effet, les sites affichés sur la première page de résultats auront beaucoup plus de chance d’être visités que celles se trouvant sur les seconde, troisième ou quatrième page.
Les différents types de stratégies de référencement
Il existe deux types de stratégie de référencement. Le SEO (Search Engine Optimisation) et le SEA (Search Engine Advertising). Le SEO est aussi appelé « référencement naturel ». Ce type de référencement consiste à améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche en exploitant les critères imposés par ces derniers. Cela se fait par l’exploitation des mots clé, des thèmes et de sujets. Le référencement naturel vise donc à rendre les informations du contenu d’un site web le plus pertinent et le plus compréhensible possible aux yeux des moteurs de recherche, améliorant ainsi de manière naturelle (c’est-à-dire gratuite) le positionnement du site dans les résultats de recherche. Le second type de référencement est le SEA, aussi appelé « référencement payant ». Cette stratégie consiste à acheter des liens sponsorisés concernant un ou plusieurs requêtes auprès des différents moteurs de recherche afin de permettre au site d’occuper les premières places de la première page des résultats de recherche. Le coût de ces liens dépend généralement du nombre de clics réalisé par les internautes sur les liens redirigeant vers le site concerné, comme dans le cas de Google Adwords.
Les autres stratégies marketing utilisés sur le web
Le référencement n’est pas le seul moyen utilisé en matière de visibilité. D’autres procédés sont aussi utilisés le cadre du marketing web d’un site internet. À savoir : l’e-mail marketing et la stratégie mobile. L’e-mail marketing consiste à générer un trafic afin d’attirer les visiteurs et les consommateurs par l’envoi d’un e-mail à ces derniers, notamment ceux qui sont déjà inscrits sur le site en question. La stratégie mobile est une solution efficace. En effet, les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés par les internautes pour naviguer sur internet. La stratégie mobile consiste à améliorer l’expérience d’utilisation sur mobile des visiteurs en se basant sur leurs besoins. Générer un trafic important ne suffit pas à assurer la rentabilité du site sur le long terme. En effet, la fidélisation des consommateurs est aussi d’une importance cruciale. Notamment dans le cadre de services ou de vente en ligne. La stratégie marketing utilisée pour la fidélisation des consommateurs est la proposition de contenus ou d’essais gratuits. Cette stratégie est notamment souvent utilisée par les casinos en ligne. Elle consiste à donner aux consommateurs un avant-goût du contenu, du produit ou du service proposé afin de les inciter par la suite à acheter, à souscrire à l’offre ou à s’abonner.
